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做动画收入低,难回本?白玉兰评委王雷揭秘动画行业

2020-08-15 08:31 稿源:电影资讯 0条评论

动画片是给孩子看的吗?本届上海国际电影节“动画电影的创新叙事与情感表达”论坛上,皮克斯动画工作室首席创...

动画片是给孩子看的吗?本届上海国际电影节“动画电影的创新叙事与情感表达”论坛上,皮克斯动画工作室首席创意官彼特·道格特曾说,儿子的呱呱坠地让他开始关注“心灵”,才有了后来创作的动画电影《心灵奇旅》。

白玉兰奖动画片评委、中国知名动画人王雷做学龄前动画剧集《毛毛镇》的契机,同样是因为儿子的出生。“我想做一部给他这一代孩子看的动画,并且希望能让父母和孩子一起看。”

做动画收入低,难回本?白玉兰评委王雷揭秘动画行业

本届上海电视节白玉兰奖10部入围动画作品中,既有来自法国、英国、美国、日本等国的新近爆款,又不乏当下原创国漫的头部IP,它们的手法多元、风格多样,受众年龄跨度也很大。

“入围作品中差不多一半是网络动画,针对儿童和成年人的动画平分秋色。”王雷认为,这些作品体现出动画行业的新变化,见证着动画这种艺术门类的“破圈”之旅。

不管大人小孩,最重要的是故事

“让人耳目一新。”王雷称赞这次入围白玉兰奖的动画片。打开片单,有改编自同名漫画的热门日漫《鬼灭之刃》,有陪伴许多80后成长的经典IP新作《巴巴爸爸之欢乐一家亲》,有中国原创国漫成功“出海”的扛鼎之作《伍六七之最强发型师》,以及当下孩子们最爱的“网红”《大魔术师赛迪》《咻咻的奇幻之旅》。不管最终奖项花落谁家,这些动画精品带给观众的欢乐和想象,深深烙印在一代人的情感记忆中。

做动画收入低,难回本?白玉兰评委王雷揭秘动画行业

本届白玉兰首次将网剧纳入评奖范围,动画作品同样如此。在王雷看来,放宽播放渠道限制,对于动画而言意义更大。“电视台的经营模式更多针对以儿童观众为主的动画,很难看到成人向的作品。今年差不多一半作品来自网络,体现出动画行业传播媒介的变化。这也使得今年入围动画作品风格多元,整体上非常多彩。”

做动画收入低,难回本?白玉兰评委王雷揭秘动画行业

今年入围作品还体现出二维和三维动画合流的趋势。王雷很喜欢《咻咻的奇幻之旅》,这部作品将二维和三维做了很好的融合。在题材上,出现了《冰海战记》这样基于维京民族文化历史再创造的“另类”严肃日漫,可见当下动画选题的广泛多元。

不过,不管是做什么题材、什么形式,王雷最看重的还是故事。 “动画片要思考怎么把故事讲好。”比如《咻咻的奇幻之旅》讲了一个小猫头鹰的温暖故事,富有诗意,全片几乎没有台词,很适合儿童观看,也适合成人观众。

《咻咻的奇幻之旅》是一部学龄前动画,这种“老少咸宜”的讲故事能力让人想起在中国风靡许久的《小猪佩奇》。王雷做过的学龄前动画《毛毛镇》,同样深受孩子们喜爱。学龄前动画打开市场有何秘诀?王雷表示,俄罗斯儿童文学家朱可夫斯基的一段话对自己影响很深:“我们不能小看儿童,如果把成年人丢到陌生星球,可能要花五六年时间去理解和掌握这个星球的语言和行为规范,但儿童是很聪明的,他们的智力和学习能力超乎我们的想象。所以,我们为儿童写故事时不能俯视他们,而是要平视,像朋友一样去沟通,我们拥有的只是时间的优势,而不是人格和智力的优势。”

做《毛毛镇》时,王雷始终以“低姿态”和观众沟通。他在作品中还使用了《牛仔很忙》《听妈妈的话》等大量周杰伦的音乐,吸引孩子们的父母一同观看,产生共鸣。“做儿童动画,一定要蹲下来。”

《熊出没》从费里尼手里抢观众,奇怪吗

当下,国内也出现了所谓的“成人动画”,继首部自分级动画《大护法》后,近期上映的《妙先生》也提示13岁以上观众“解锁”。导演李凌霄回应称,片中通过设置“杀好人,救坏人”的极端情境,戏剧化呈现了残酷的“人性实验”。对此,13岁以上观众有更多生活经验去理解思考。不过,《大护法》《妙先生》的口碑、票房并不如人意,这是否意味着成人动画在国内的市场前景远不如儿童动画?

“接受度不高是作品本身的问题,当下中国动画片成人观众越来越多,尤其是以90后为主力,他们看动画的时间超过电视剧。观众早就就位了,要看有没有好的内容提供。”王雷谈到,去年,亚马逊出了一部网络动画剧集《Undone》(中译:未了之事 ),这是一部高分成人动画,它像一部真人影视剧一样探讨记忆和人生感受,需要有一定生活阅历才可以欣赏,对于当下的中国成人动画也有不少启发。

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