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音乐直播从免费到收费如何吸粉让观众不掉队

2020-06-21 20:28 稿源:电影资讯 0条评论

九连真人线上直播 刘若英线上演出 受新冠肺炎疫情影响,现场演出暂停多时,“云演唱会”、“云剧场”、“云音...

音乐直播从免费到收费如何吸粉让观众不掉队

  九连真人线上直播

音乐直播从免费到收费如何吸粉让观众不掉队

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音乐直播从免费到收费如何吸粉让观众不掉队

  刘若英线上演出

  受新冠肺炎疫情影响,现场演出暂停多时,“云演唱会”、“云剧场”、“云音乐节”等表演模式应运而生:初期多数线上演出都是免费的,比如“宅草莓不是音乐节”、“相信未来”义演等。如今“云演出”迎来升级,从免费模式向付费模式迈进。

  5月19日,原创音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式首演。上周末,在《乐队的夏天》节目中走红的九连真人等音乐人在网易云音乐“点亮现场行动”中上演了两场付费直播。一场线上付费演出票价大约10元,远低于线下的现场演出票价,但在线观看的人数远超一个体育馆的最大容量值。

  此前灯塔研究院发布的《回望峥嵘 企盼春天——2019年演出行业洞察报告》预测,2020年线上演出有望形成新的演出风口。短短几个月时间,这种“云”模式从免费发展到了如今的付费,升级速度超快。音乐付费直播是特殊时期演艺业迫于无奈、暂时自救的一剂良药,还是真能成为未来的主流而对线下演出行业有所冲击?

  免费“云模式”

  疫情中上线受欢迎

  2019年下半年,业内人士曾预测2020年将是演出“大年”,但一场疫情改变了一切。从今年2月开始,国家大剧院、北京天桥艺术中心等一些艺术机构陆续发出演出取消和延期的通知;春节至今,包括刘德华、陈奕迅、周华健、李宗盛、韩红、陈伟霆等人的多场大型演出纷纷宣布因疫情取消或者延期。

  疫情之下,云“模式”逐步盛行:“云剧场”“云演出”“云艺术”等在线演艺应运而生,免费的播出形式也备受追捧,4月17日,刘若英举办“刘若英陪你线上演唱会”;摩登天空2月主办的“宅草莓不是音乐节”,邀请了新裤子、谢天笑、曾轶可、黄旭等70余组音乐人在B站平台进行了为期五天的直播活动,后又在西瓜视频推出第二季,7天直播观看总人次超过1584万人次,活动全网总曝光量29.8亿。

  之后,网易云音乐推出了“就在卧室音乐节”和“云村卧室音乐节”。同时以抗疫为主题的公益线上演唱会也有很多,其中高晓松策划的“相信未来”公益演唱会,更是让这一阶段的免费在线演出达到了一个高潮。

  “相信未来”义演邀请了包括王菲、那英、朴树、周迅、蔡徐坤等在内的上百位华语乐坛歌手,5月4日至5日两场直播吸引了2.7亿人次在线观看,尤其是“摒除一切商业元素、向全网视频播放平台全面开放”的举措,令这场堪称中国音乐史上最大规模的线上义演关注度超高。数据显示,“相信未来”官宣单条微博最高阅读量715万,微博话题#相信未来义演#阅读量超过36亿。

  音乐付费直播

  票价多在10元左右

  就在人们对免费线上演出意犹未尽之时,付费模式悄然开启。4月27日,网易云音乐第一个提出将开启音乐付费直播,推出LIVE现场扶持项目点亮现场行动。随后各大厂牌、平台陆续跟进。4月28日,摩登天空宣布将开启“草莓星云”线上付费直播项目。5月初,阿里文娱旗下大麦和优酷宣布将联合推出“平行麦现场”计划,第一场演出是将于5月30日举行的歌手郝云专场演唱会,并着重强调是还原现场、声临其境以及4K电影级画质。5月15日,爱奇艺以单点付费观看形式推出线上直播演唱会。

  5月16日,网易云音乐首场“点亮现场行动”付费直播,集结了老Rapper龙井说唱的孙骁、孙旭以及从《中国新说唱》走出的新秀杨和苏、刘炫廷、何美延;第二场则是在《乐队的夏天》中一鸣惊人的九连真人专场。

  “点亮现场行动”说唱专场门票为1元,九连真人专场为12元。网易方面表示,平台如不分账、不抽成,将付费直播收入(门票+虚拟礼物)百分之百给到音乐人,而演出场地的声光电都由网易云音乐补贴。据统计,两天演出直播间人数合计超41万,远超一场LiveHouse演出甚至大型演唱会的参与人数。除去虚拟礼物价值,九连真人专场最高观看人数超12万,门票收入上百万。

  助音乐人获多元收入

  网易今年计划推100场

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