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经典老片重映尝到甜头进口批片精细化运营大有可为

2020-05-06 20:52 稿源:电影资讯 0条评论

“跟国产片不同,此次疫情对进口批片的影响,目前主要是停留在上映周期的延后这块,相信随着国内疫情的控制和...

原标题:进口批片精细化运营大有可为

经典老片重映尝到甜头进口批片精细化运营大有可为

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经典老片重映尝到甜头进口批片精细化运营大有可为

  “跟国产片不同,此次疫情对进口批片的影响,目前主要是停留在上映周期的延后这块,相信随着国内疫情的控制和复工复产工作的推进,各项业务也会逐步恢复到正常状态。”在星光联盟影业(北京)有限公司的创办人郝社永看来,跟因为新冠疫情造成的院线关停和前期投入大量宣传经费却不得不撤档的春节档影片相比,进口批片运营方的损失要相对少些。

  很早看到国内批片市场潜力

  郝社永创办的这家公司是批片市场最早的试水者之一。所谓批片,又名进口买断片,是国内电影市场上一种特殊的进口影片类型,指国内片商以固定的价格把影片的放映权从国外片商处买断,而国外片商不参与中国票房分成的电影。 当时,没有一家民营企业看好批片市场,在中影公司已经获得引进批复的影片中,郝社永最早看到了这批影片的价值并加强了和中影的合作。他从中影手中拿到了本·斯蒂勒和德鲁·巴里摩尔主演的美国喜剧电影《双层公寓》,经过一系列的运作,2006年公映后在市场上取得了1300万元的票房佳绩,这也进一步印证了他之前对于批片市场潜力的判断,成为星光联盟赚取的第一桶金。2008年,星光联盟代理中国星电影公司的《神探》以及国产片《蛇咒》,每部电影冲印40个胶片拷贝,在当年全国城市票房只有43亿元的情况下,两部电影共取得了1000多万元的票房。

  郝社永告诉记者,在目前该公司3000多部的版权片库中,将近80%都是港台片,有些影片由于没有机会在院线公映,则通过版权交易进入了内地市场,成为了这些影片盈利的重要渠道之一,而星光联盟作为版权运营商,也凭借这些影片,让自己迅速建立起优势,成为电影版权市场一股新势力。

  2010年以来,随着中国电影市场不断加大对外开放步伐和影院基础建设的迅猛发展,电影市场极速扩容,让一度被“冷遇”的批片市场开始释放出潜力。很快,批片进入了快速发展期,一批适合中国观众审美需求的境外优秀批片得到了较好的市场回报,星光联盟推出的《极限空间》《狂暴飞车》等影片在当时都取得了不错的票房成绩。近年来,星光联盟成功引进了包括泰国电影《天才枪手》、印度电影《起跑线》等市场反映较好的影片。其中与恒业影业联合操作的《天才枪手》2017年公映后,取得了2.7亿元的票房,成为大家热议的话题。2017年也是国内批片市场发展最快的一年,当年出现了像《摔跤吧,爸爸》《生化危机6:终章》等票房超过10亿元的电影。

  做批片的市场风险越来越大

  由于《摔跤吧,爸爸》《生化危机6:终章》两部批片在票房上突破10亿元,批片市场成为电影圈各大公司争抢的一块肥肉。但由于市场竞争快速加剧导致批片版权费飙升及优质片源的稀缺。

  目前,虽然每年上映的批片数量在增加,也有部分批片取得了不错的票房,但总体看来,平均每部影片的盈利水平和票房却在下降,比如2019年公映的86部进口批片,共获得42.9亿元的票房,部均票房仅4988万元,虽然比2018年略有增长,但跟2016年和2017年相比,差得好远。不少影片出现了亏本现象,做批片的市场风险越来越大,批片市场和国产影片一样,进入到了一个市场精准判断和运作阶段。

  几年前,批片公映时的宣发成本还很低,有些影片甚至采用了“裸宣”的发行方式,但随着爆款电影的出现,现在批片电影在宣传上的费用也在增加。郝社永告诉记者,像公司引进《一个母亲的复仇》《狂暴凶狮》的批片,宣发成本一般都在预估票房的10%左右。而此前有报道称,有些批片公映时,“宣发成本跟买断价格几乎一样”。

  像《摔跤吧,爸爸》这样爆款电影的出现,极大地吊高了国外发行商的胃口,现在有些批片的外国发行商会增加额外的条款,要求增加影片在国内收益的分成。在郝社永看来,事情都是两面的,其实中国也在加强对国外片商的影响,无论是加入投资份额参与全球票房分成,还是在剧本阶段就已经介入,而这正说明中国电影市场对全球电影创作的影响已经越来越大。

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